Cosa accomuna la Prima Guerra Mondiale e la catena di supermercati britannici Sainsbury’s ? La risposta non è poi così ovvia.
Sainsbury’s ha lanciato uno spot che sta conquistando il web. L’iniziativa vede protagonista l’associazione britannica dei veterani di guerra. In un solo giorno, lo spot ha contato oltre 6 milioni di visualizzazioni. Il video,di tre minuti, si è ispirato a fatti realmente successi cento anni fa. Lo scenario è quello della Tregua di Natale del 1914 ovvero un breve armistizio spontaneo tra l’esercito inglese e quello tedesco. Silent Night è il canto che fa da cornice ai volti terrorizzati dei soldati ed è evidente il fine degli autori, esaltare i sentimenti umani all’interno di un contesto inumano come quello della guerra. Ciò è maggiormente sottolineato dalla scena finale che vede due giovani, uno inglese e l’altro tedesco, che si scambiano le giubbe militari. La dimensione temporale sembra così arrestarsi in un trionfo di pace e fratellanza. Il colpo di scena finale è destinato al motto dell’iniziativa, “Christmas is sharing”, il Natale è condivisione.